Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung ist ein Teil des Online-Marketings, der Werbung nahezu ohne Streuverlust ermöglicht. Das klingt für jeden Werbetreibenden äußerst verlockend, will aber sehr gut organisiert werden, damit es wirklich gelingt. Die Tools stehen allesamt zur Verfügung, sie richtig zu nutzen, ist die große Kunst.

Anteil der Suchmaschinenwerbung an den Marketingausgaben

Nach verschiedenen Studien werden über 80 Prozent der Kosten im Online-Marketing für die Platzierung von Anzeigen in den Suchmaschinen ausgegeben, höchstens 20 Prozent entfallen auf Investitionen in die Verbesserung der Kampagnen. Diese Verbesserung muss sowohl bei der Gestaltung der Anzeigen selbst ansetzen, wofür es beispielsweise im Google AdWords-Programm ausreichende Tools gibt, als auch bei SEO-Maßnahmen. Denn die Werbung in Suchmaschinen und die Onpage-Optimierung von Webseiten greifen direkt ineinander. Der Zusammenhang erschließt sich um so besser, je mehr ein Marketer mit der Thematik befasst ist.

Das führt bei weiteren Schlussfolgerungen zur Präferierung von Online-Marketing-Agenturen. Einfach ein paar Anzeigen ins Netz setzen kann Geld vernichten. Wenn beispielsweise eine Keyword-Kombination in der Werbekampagne so rein gar nichts mit den entsprechenden Keys auf der beworbenen Seite zu tun hat, kostet es sehr viel Geld, um wirklich weit vorn sowohl mit der Anzeigenkampagne als auch mit der Seite in den SERPs (organische Suchergebnisse) zu gelangen. Diese werden durch die Werbung mindestens latent auch beeinflusst, denn jeder Klick auf die Anzeige ist für die Google-Bots ein Signal für die Wichtigkeit der Seite, die dadurch automatisch besser gerankt wird. Kluge Suchmaschinenwerbung kann daher zum Volltreffer führen, ungünstige Maßnahmen generieren hingegen einen negativen ROI.